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Nokia的商标名是凭空臆造的吗？依云（Evian）瓶装水是地名还是人名？海飞丝的英文名原来是两个我们非常熟悉的单词啊；万宝路（Marlbolo）原来是一个长长的句子；新奇士（sunkist）的来历原来这么小清新…… 英文商标词和品牌名是设计者灵感的体现，设计者依据产品的外观、特性和用途，充分发挥想象力和创造性，最终賦予产品一个光彩夺目的名称。商标词和品牌名的选用不仅应该易于消费者记忆，令其印象深刻，也应给消费者带去浮想联翩的空间。虽然商标词和品牌名的构成各式各样，但总体上可以归纳为三大类型。 (一)采用普通词汇 在生活中，人们会发现大量的商标词和品牌名皆为名词、动词、形容词或数词构成。例 如，Pioneer(先锋电器），Lotus(莲花跑车），President(总统轿车），Jeep(吉普汽车），Parker(派克钢笔），Triumph(黛安芬女性内衣),Citizen(西铁城手表）等商标都是名词。 Universal(环球唱片），Quick(快克感冒药)是由形容词形成的商标词。 美国宝洁公司将旗下的一款香皂取名为Safeguard(舒肤佳)，用动词突出了该产品清洁除菌、保护皮肤的强劲功效。7-Eleven是全世界最大的连锁便利商店集团，以数字命名的商标表明其营业时间从早展7时至晚间11时。 (二)使用专有名词 | 
