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【答案】（1）理由：①有利于促进生产力发展，拉动经济增长。②培育新的经济增长点，带动相关产业发展。③有利于促进大众创业，万众创新。④有利于充分利用国际国内两个市场，实现资源的优化配置。⑤有利于转变经济发展方式，提高人民生活水平。
措施：
①制定正确的经营发展战略。电商企业要结合自身实际，拓展国际市场。②提高自主创新能力，形成竞争优势。电商企业要利用互联网+，形成自己的竞争优势。③诚信经营，形成良好的信誉和企业形象。电商企业要创新品牌，诚信经营。
（2）①政府要切实履行政治职能，严厉打击扰乱市场经济秩序的行为。
②政府要切实履行经济职能，针对产品质量缺陷、价格欺诈等行为，要加强市场监管。
③政府要切实履行文化职能，针对数据注水、误导宣传等不诚信行为，要加强社会信用体系建设。
④政府要加强社会建设，健全基本公共服务体系，加大基础设施投入。
【解析】（1）本题共两小问。首先要求考生说明政府提出大力发展电子商务的理由，属于原因类的解答题。考生结合材料一，可以从促进生产力发展、培育新的经济增长点，带动相关产业发展、促进大众创业，万众创新、实现资源的优化配置、转变经济发展方式、提高人民生活水平等角度分析政府提出大力发展电子商务的理由即可。后一问要求考生说明电商企业如何实现自身发展，即考查企业经营成败的因素，这一小问比较基础，考生调动基础知识即可解答即可。
（2）本题知识限定明确：政府如何履行职能，要求结合材料二，我们首先要找出电商发展存在的问题：产品质量、价格欺诈、数据注水、售后服务、误导宣传、物流配送等成为“双十一”期间曝光量最多的问题，政府应严厉打击扰乱市场经济秩序的行为，即履行政治职能；针对产品质量缺陷、价格欺诈等行为，要加强市场监管，即履行经济职能；针对数据注水、误导宣传等不诚信行为，要加强社会信用体系建设，即履行文化职能；健全基本公共服务体系，加大基础设施投，即加强社会建设。
