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【答案】(1)手机市场饱和;手机质量提升导致更新周期较长;青年群体的消费能力不足;受某些消费群体的消费观念影响;手机创新力度不够。
(2)替代品的功能相同或相近,可以满足人们的同一需要,消费者可以选择具有替代功能的产品满足自身需要,其他企业生产同类产品就会同自身产品构成竞争关系,从而产生威胁。
做法:通过降低成本来取得价格优势;提高产品和售后服务质量;实施品牌战略,扩大品牌知名度和美誉度;优化产品功能和用户体验,增强个性化。
【解析】
此题以2019年第一季度,中国智能手机出货量为背景材料,设置两个问题考查《经济生活》的相关知识。考查考生获取和解读信息、调动和运用知识、描述和阐释事物的能力。
第(1)问,要求指出两条导致我国智能手机出货量同比减少的可能性原因,属于分析说明类试题。考生在解答此题时,需要从消费者和手机两个角度找原因。就消费者而言,主要涉及消费能力、消费意愿或消费观念问题;就手机本身而言,手机市场饱和、手机使用周期、手机创新力度等因素均应考虑在内等方面进行具体分析即可。
第(2)问要求“有人说,企业所面临的威胁本质上都是替代品威胁,请结合材料分析这--观点的正确性,并由此分析国产手机应如何继续在市场占有率上扩大战绩”,属于分析说明类试题。考生在解答此题时,因为替代品之间存在直接竞争关系,替代品的功能相同或相近,可以满足人们的同一需要,消费者可以选择具有替代功能的产品满足自身需要,其他企业生产同类产品就会同自身产品构成竞争关系,从而产生威胁。提高市场占有率,可以从价格、质量、创新度、知名度角度,通过降低成本来取得价格优势;提高产品和售后服务质量;实施品牌战略,扩大品牌知名度和美誉度;优化产品功能和用户体验,增强个性化等方面分析。