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【答案】(1)①东阿阿胶曾通过不断对旗下阿胶产品提价促进业绩高增长，导致业绩疲态，过度竞争制约了行业发展，启示企业要制定正确的经营战略，根据自身发展需要，积极调整市场竞争策略。②东阿阿胶研发费用投入不足，阿胶产品结构单一，启示我们，企业要提高自主创新能力，依靠技术进步等手段，形成自己的竞争优势，加大研发投入力度，加快技术升级和产品结构调整，开拓新渠道、新市场、新业务。
(2)股票是股份有限公司在筹集资本时向出资人出具的股份凭证。在向股份有限公司投资取得股票后，股东不能要求公司返还其出资。如果要改变股东身份，要么等待公司的破产清算，要么将股票转售给第三人。所以，题中的观点是错误的。
【解析】
本题以东阿阿胶股份有限公司披露了公司面临的长期、短期风险以及研发费用投入不足，阿胶产品结构单一等问题为背景材料，考查考生对经济生活的相关知识的理解与运用能力。
（1）材料中，东阿阿胶曾通过不断对旗下阿胶产品提价促进业绩高增长，导致业绩疲态，过度竞争制约了行业发展，故可以从企业要制定正确的经营战略的角度进行分析。
材料中，东阿阿胶研发费用投入不足，阿胶产品结构单一，故可以从提高自主创新能力，依靠技术进步等手段，形成自己的竞争优势的角度进行分析。
（2）解答本题首先要求从股票的含义入手，说明股票是股份有限公司在筹集资本时向出资人出具的股份凭证。在向股份有限公司投资取得股票后，股东不能要求公司返还其出资。然后再说明如果要改变股东身份，要么等待公司的破产清算，要么将股票转售给第三人，最后，总结说明该观点错误即可。
措施 | 阐释 |
经营战略 | 制定正确的经营战略，这是企业经营成功的首要因素。一家企业，只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。反之，一家企业在战略上定位不准，就会遭受挫折，甚至导致破产 |
竞争优势 | 提高自主创新能力，这是企业经营成功的关键。企业依靠技术进步、科学管理等手段，有利于提高劳动生产率，降低成本，形成自己的竞争优势，获得较高的经济效益 |
诚信经营 | 诚信经营，树立良好的信誉和企业形象，这是企业经营成功的重要因素。企业是否诚信经营，关系到企业成败。企业的信誉和形象是企业的无形资产，集中体现在产品和服务的质量上。创立名牌产品，提供优质服务，是企业信誉和形象的表现，也是企业开展正当竞争的主要手段 |
兼并联合 | 企业联合、兼并是企业经营成功的有效途径。通过强强联合或企业兼并，有利于实现优势互补、社会资源的合理配置和产业结构的合理调整，提高企业竞争力 |
其他措施 | 搞好企业经营是一个系统的工程，还应从多方面采取措施，如：建立健全现代企业制度；多渠道筹集发展资金；优化企业内部组织结构；提高经营者和劳动者素质；面向市场组织生产经营；转变经济发展方式，坚持“引进来”与“走出去”相结合战略等 |
