某部电影刚上映时，排片率只有一成，片方称没有经费做宣传。但是，随着观众在微博、微信朋友圈等渠道看到亲朋好友对影片推荐后纷纷涌入影院，电影票房一飞冲天，创下了国产动画电影的新纪录。正当大家把这部电影的票房逆袭当作“神话”看待时，该片出品人在某行业峰会上自爆，为影片的营销他们出了100多篇用于宣传的软文，并宣称：大家看到的很多软文都是我们自己写的……我们在适当的时候提供一些料出来，看似无意之举，其实都是步步为营。”这—说法让众多网友感到“伤心”：本以为看到一部不做商业宣传的良心动漫作品，以为国产动漫的希望来了，原来只不过是另一种营销手段而已，非常失望。”
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