英语广告中双关语的运用技巧赏析
<p>1. 谐音双关</p><p>“谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的”。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。</p><p>(1) <span word="More">More</span> <span word="sun">sun</span> <span word="and">and</span> <span word="air">air</span> <span word="for">for</span> <span word="your">your</span> <span word="son">son</span> <span word="and">and</span> <span word="heir">heir</span>.</p><p>译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。在这则海滨浴场的宣传广告中，制作者巧妙地运用了<span word="sun">sun</span>-<span word="son">son</span>, <span word="air">air</span>-<span word="heir">heir</span>这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，读来朗朗上口，而且颇风趣、幽默，具有感召力。</p><p>(2)<span word="Trust">Trust</span> <span word="us">us</span>. <span word="Over">Over</span> 5000 <span word="ears">ears</span> <span word="of">of</span> <span word="experience">experience</span>.</p><p>译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字<span word="ears">ears</span>-<span word="years">years</span>，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。</p><p>(3) <span word="WEAR">WEAR</span>-<span word="EVER">EVER</span> <span word="introduces">introduces</span> <span word="a">a</span> <span word="new">new</span> <span word="concept">concept</span> <span word="in">in</span> <span word="glass">glass</span> <span word="oven">oven</span> <span word="ware">ware</span>: <span word="CLEANABILITY">CLEANABILITY</span>.</p>
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