由 I chocolate you!想到的
<p><span word="LG">LG</span>公司推出了一款手机，款型非常可爱，通体黝黑，四方四正，乍看很像一块巧克力。而这款机型的名字也恰如它的造型-- "<span word="I">I</span> <span word="chocolate">chocolate</span> <span word="you">you</span>."汉语的译文是"爱巧克力呦"!</p><p>对于"<span word="I">I</span> <span word="chocolate">chocolate</span> <span word="you">you</span>"这种很特别的翻译，众人褒贬不一。有人认为：从语言文化和原广告文本的功能来看，译文根本没有达到原文本的说服目的。巧克力是女孩送给男孩的情人节礼物，传达的是浓浓爱意，因此用<span word="chocolate">chocolate</span>来代指<span word="LG">LG</span>手机，表示手机可以像<span word="chocolate">chocolate</span>一样来传达使用者的情感言语。因此，<span word="I">I</span> <span word="chocolate">chocolate</span> <span word="you">you</span>!指的是<span word="I">I</span> <span word="love">love</span> <span word="you">you</span>! 要想发挥充分发挥这一广告语的渲染功能，有人提议译为"爱你爱不完"或"爱你永不变"。</p><p>而有人认为，"爱巧克力呦"这种翻译方法非常巧妙。这种译文倾向于体现原文语言结构的目的论操作，在理解原文内容和功能目的的基础之上，发挥译语优势，仿写原文以尽量接近原文本的目的功能。而"爱你爱不完"或"爱你永不变"则是目的语倾向的，虽然表达出了意思，但是没有体现出"巧克力"这一关键词汇，造成了信息的损失。虽然意思是表达清楚了，但是过于直白，不够精妙。</p><p>由此可见，广告语的翻译其实是个很复杂的过程。广告语言与日常生活用语很不一样，是一种集文学、美学、心理学、市场营销学及修辞学等为一体，有着强烈说服力的、鼓动性的综合性艺术语言。广告语言往往含而有露、寓庄于谐、生动形象、句子简洁、讲求利落有力，大量使用短句和不完全句。广告语言中也大量使用了修辞，比如：一举两得的双关，夸而有节的夸张，推陈出新的仿拟。正因为如此，广告的翻译除了必须充分考虑不同的风俗习惯、价值观、审美观等因素，还应保证准确生动地表达原文隐含意义，在没有文化冲突的前提下兼顾形象意义和字面意义，根据具体语境，采用不同的翻译方法等。</p>
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