最新自我品牌策划书(五篇)
<p>范文为教学中作为模范的文章，也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考，也可以作为演讲材料编写前的参考。范文书写有哪些要求呢？我们怎样才能写好一篇范文呢？接下来小编就给大家介绍一下优秀的范文该怎么写，我们一起来看一看吧。</p><h3 class='h3_title'>自我品牌策划书篇一</h3><p>一、市场调研计划</p><p>1、调研目的2、调研时间</p><p>3、调研区域</p><p>4、调研方法</p><p>5、竞品包装分析</p><p>6、竞品渠道分析</p><p>7、竞品广告分析7.1广告投入7.2媒体选择4.1分层抽样法</p><p>4.2定量分析+定性分析</p><p>5、调研形式5.1街头访问5.2售点访问5.3售点巡查</p><p>6、调研对象6.1区域市场6.2消费者6.3竞争者</p><p>7、调研内容</p><p>8、调研预算</p><p>二、行业市场环境分析</p><p>1、全国市场现状分析</p><p>2、全国市场发展趋势分析</p><p>3、目标市场总体分析</p><p>4、影响市场波动的因素4.1季节因素4.2地域因素4.3政策因素</p><p>三、目标市场分析</p><p>1、目标市场大小及潜力评估</p><p>2、目标市场现状</p><p>3、目标市场主要销售渠道</p><p>4、目标市场构成及细分</p><p>5、竞品铺货率情况</p><p>6、竞品市场占有率</p><p>7、消费者指名购买率最高品牌</p><p>8、提及率最高品牌</p><p>9、首推率最高品牌</p><p>四、竞品分析</p><p>1、主要竞争对手</p><p>2、潜在竞争对手</p><p>3、竞品质量分析</p><p>4、竞品价格分析</p><p>7.3诉求重点7.4表现形式</p><p>8、竞品促销分析8.1促销手段8.2促销力度</p><p>五、消费者分析</p><p>1、消费者特征描述</p><p>2、消费者购买习惯分析</p><p>3、消费者需求点分析</p><p>4、消费者关注点分析</p><p>5、消费者消费心理</p><p>6、第一次购买动机分析</p><p>7、消费者品牌忠诚度分析</p><p>8、消费者对本品的印象和态度</p><p>9、消费者对广告的态度</p><p>10、消费者对促销的态度</p><p>11、消费者对购买地点的态度</p><p>六、品牌分析</p><p>1、企业目前经营现状分析</p><p>2、品牌目前发展战略及运作策略分析</p><p>3、本品牌知名度及美誉度</p><p>4、本品牌目前市场情况及反映研究</p><p>5、本品在行业中的地位</p><p>6、本品牌与竞争对手的定位策略比较</p><p>7、品牌建设问题点和不足之处</p><p>8、产品分析</p><p>8.1产品类别分析8.2产品名称分析8.3产品特性分析8.4产品卖点分析8.5产品价格分析8.6产品渠道分析8.7产品促销分析8.8产品传播分析</p><p>9、品牌swot分析</p><p>9.1品牌优势9.2品牌劣势9.3品牌机会9.4品牌威胁9.5参照体系</p><p>七、战略设计</p><p>1、品牌战略目标</p><p>2、近期、中期、远期发展方向</p><p>3、近期、中期、远期发展模式</p><p>八、品牌规划</p><p>1、品牌核心价值定位</p><p>2、品牌文化定位</p><p>3、品牌形象定位</p><p>4、品牌消费群体定位</p><p>5、品牌主要竞争对手定位</p><p>6、品牌发展策略</p><p>7、市场目标</p><p>8、产品策略</p><p>8.1产品卖点提炼8.2产品细分策略8.3产品发展策略</p><p>9、定价策略</p><p>10、竞争策略</p><p>11、市场策略</p><p>九、品牌建设</p><p>1、形象建设</p><p>1.1品牌文化形象包装方案1.2品牌视觉形象包装方案</p><p>2、渠道建设</p><p>2.1渠道设计方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促销方案2.4渠道管理方案</p><p>3、终端建设</p><p>3.1终端促销方案3.2终端美化方案(专柜等)3.3终端管理方案</p><p>4、品牌传播</p><p>4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯</p><p>4.2传播目的4.3传播策略</p><p>4.4诉求重点及广告利益点4.5传播形式</p><p>4.6传播风格及调性4.7传播载体</p><p>4.8媒体执行时间4.9媒介排期</p><p>4.10电视广告脚本</p><p>4.11报纸广告文案及设计4.12广播广告文案</p><p>4.13其它媒体广告创作4.14传播费用配比</p><p>5、销售整合5.1销售人员激励方案5.2销售人员管理方案5.3公关活动方案5.4事件营销方案</p><p>十、品牌维护十</p><p>一、效果监测</p><p>1、监测项目1.1品牌知名度1.2品牌美誉度1.3品牌销量</p><p>1.4消费者品牌印象</p><p>2、监测办法2.1问卷调查2.2访谈调查2.3电话调查2.4网络调查</p><p>策 略 内 容</p><p>产品策略： 产品实体（品质）、产品服务、类别、包装、吊牌、配饰等价格策略： 基本价格、折扣、付款方式等</p><p>渠道策略： 销售渠道、运输设施、存贮控制等</p><p>促销策略： 广告、人员推销、营业员推广、公共关系等</p><h3 class='h3_title'>自我品牌策划书篇二</h3><p>品牌策划书范文</p><p>一、市场调研计划</p><p>1、调研目的2、调研时间</p><p>3、调研区域</p><p>4、调研方法</p><p>4.1分层抽样法</p><p>4.2定量分析+定性分析</p><p>5、调研形式</p><p>5.1街头访问</p><p>5.2售点访问 5.3售点巡查 6、调研对象 6.1区域市场</p><p>6.2消费者 6.3竞争者 7、调研内容 8、调研预算</p><p>二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 4.1季节因素 4.2地域因素 4.3政策因素</p><p>三、目标市场分析</p><p>1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状</p><p>3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率</p><p>7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手</p><p>3、竞品质量分析</p><p>4、竞品价格分析</p><p>5、竞品包装分析</p><p>6、竞品渠道分析</p><p>7、竞品广告分析 7.1广告投入 7.2媒体选择 7.3诉求重点 7.4表现形式 8、竞品促销分析 8.1促销手段 8.2促销力度 五、消费者分析 1、消费者特征描述</p><p>2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理</p><p>6、第一次购买动机分析 7、消费者品牌忠诚度分析</p><p>8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度</p><p>11、消费者对购买地点的态度 六、品牌分析</p><p>1、企业目前经营现状分析</p><p>2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度</p><p>4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位</p><p>6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 8.1产品类别分析 8.2产品名称分析 8.3产品特性分析 8.4产品卖点分析 8.5产品价格分析 8.6产品渠道分析 8.7产品促销分析 8.8产品传播分析 9、品牌swot分析 9.1品牌优势</p><p>9.2品牌劣势</p><p>9.3品牌机会</p><p>9.4品牌威胁</p><p>9.5参照体系 七、战略设计 1、品牌战略目标</p><p>2、近期、中期、远期发展方向 3、近期、中期、远期发展模式 八、品牌规划</p><p>1、品牌核心价值定位 2、品牌文化定位 3、品牌形象定位</p><p>4、品牌消费群体定位 5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌发展策略 7、市场目标 8、产品策略</p><p>8.1产品卖点提炼 8.2产品细分策略 8.3产品发展策略 9、定价策略 10、竞争策略</p><p>11、市场策略 九、品牌建设 1、形象建设</p><p>1.1品牌文化形象包装方案 1.2品牌视觉形象包装方案 2、渠道建设</p><p>2.1渠道设计方案 2.2渠道拓展方案 2.3渠道促销方案 2.4渠道管理方案</p><p>3、终端建设</p><p>3.1终端促销方案 3.2终端美化方案 3.3终端管理方案 4、品牌传播</p><p>4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯 4.2传播目的 4.3传播策略</p><p>4.4诉求重点及广告利益点 4.5传播形式</p><p>4.6传播风格及调性</p><p>4.7传播载体</p><p>4.8媒体执行时间</p><p>4.9媒介排期</p><p>4.10电视广告脚本</p><p>4.11报纸广告文案及设计 4.12广播广告文案</p><p>4.13其它媒体广告创作 4.14传播费用配比 5、销售整合5.1销售人员激励方案 5.2销售人员管理方案 5.3公关活动方案 5.4事件营销方案 十、品牌维护 十一、效果监测 1、监测项目 1.1品牌知名度 1.2品牌美誉度 1.3品牌销量</p><p>1.4消费者品牌印象 2、监测办法 2.12.22.32.4问卷调查 访谈调查 电话调查 网络调查</p><h3 class='h3_title'>自我品牌策划书篇三</h3><p>一、前言</p><p>当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激</p><p>起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。</p><p>从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。</p><p>回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时</p><p>尚界，独树一帜。</p><p>二、市场分析 (略)三、广告定位 1、市场定位： 2、商品定位： 3、广告定位： 4、广告对象定位： 四、营销建议</p><p>为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：</p><p>1、对店员全面、系统的规范化培训 2、制定一些对店员的奖励</p><p>;</p><p>制度，提高其积极性;</p><p>;3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动</p><p>4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、广告策略</p><p>1、广告目的： 经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。</p><p>初步建立公司品牌的知名</p><p>并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。2、广告分期： ①引导期：</p><p>·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受</p><p>;</p><p>·展示品牌的独特魅力和产品特色</p><p>;</p><p>·初步树立品牌的形象。</p><p>②加强期：</p><p>·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场</p><p>;</p><p>·由点带面，吸引其周边市场的经销商。</p><p>③补充期：</p><p>以各种 sp、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对</p><p>加盟品牌的信心。</p><p>3、诉求重点：</p><p>·时尚、优雅的欧陆风格 ·自由如风</p><p>·高贵品位的低价产品</p><p>4、策略建议：</p><p>①、报纸杂志广告： 设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告②、拍摄并制作高档次的画册</p><p>;③、设计制作精美的加盟手册</p><p>;</p><p>④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行</p><p>;</p><p>⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌</p><p>;</p><p>⑥、促销活动：</p><p>引导期：);</p><p>·几个销售终端的建立</p><p>· vip 卡的免费派送·开业活动</p><p>加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种 节假日 实行 sp活动 六、行动方案细节：(附费用 预算)1、广告媒体策略：(见附件 1)</p><p>2、画册制作策划·宗旨：高档次的、时尚的·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等·模特：专业模特 2 名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师</p><p>·设计制作：大 16k;40page;1500 本;180—350 刚古纸注：费用预算： 15 万元</p><p>3、展会策划 ·展会地点：深圳 香港 北京 上海</p><p>·展会 时间 ：</p><p>·活动目的—展示公司品牌形象</p><p>—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌</p><p>—吸引全国各地的经销商</p><p>·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。</p><p>·展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性</p><p>·广告：会刊广告一版</p><p>(16k)/ 《中国服饰报》 / 《时尚》 《服饰商情》</p><p>·准备宣传资料：手提袋 /</p><p>加盟手册 /</p><p>产品画册 /</p><p>媒体邀请函</p><p>/</p><p>商家邀请函</p><p>·会场人员配置： 3—4 人(负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解)</p><p>·装修设计及施工：</p><p>·工作日程及人员安排</p><p>工作项目 负责部门 / 职责 完成时间 备注 参展确认、签订合同 总经理 落实设计公司或人员 策划部</p><p>确认设计方案</p><p>策划和营销部</p><p>展厅布置 策划部</p><p>营销部门的配合 人员的配合、产品的配合 开发部门的配合 展示产品的挑选 财务部门的配合资金的支持</p><p>资金预算：展厅租金： 200000 元</p><p>装修： 180000 元</p><p>会刊广告一版：</p><p>120000 元</p><p>手提袋： 2000 个 人民币： 7000 元 加盟手册： 3000 份 人民币： 8000 元 媒体邀请函： 50 份 人民币： 1000 元</p><p>商家邀请函：</p><p>500 份 人民币： 2000 元</p><p>人员费用： 15000 元</p><p>合计：人民币：</p><p>533000 元</p><p>4、新品牌 (产品)新闻发布会(即招商、订货会)策划 ·会议主题：品牌新闻发布 ·会议地址：星级酒店</p><p>·与会人员：媒体记者(各类服装专业报刊、杂志;全国性时尚、消费报刊杂志;全国性商业报刊杂志;主要报刊、杂志、电视媒体);20—60 个经销商(关系邀请、展会邀请、自愿参加·时间安排：</p><p>·活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会</p><p>费用预算：</p><p>场地租金： 8000 元 / 半天</p><p>请媒体： 20000 元</p><p>请模特： 6000 元(5 个)</p><p>就餐费： 10000 元</p><p>其他费： 6000 元</p><p>合计： 50000 元</p><p>5、加盟手册： (省略)</p><p>6、店员培训手册： (省略)</p><p>7、促销活动规划：</p><p>(省略)</p><p>8、品牌平面视觉策划费合计： 150000 元 七、费用总预算：合计人民币：</p><p>88 万)</p><h3 class='h3_title'>自我品牌策划书篇四</h3><p>品牌策划书范文</p><p>一、计划</p><p>1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 分层抽样法</p><p>定量分析+定性分析 5、调研形式 街头访问 售点访问 售点巡查</p><p>6、调研对象 区域市场 消费者</p><p>7、调研内容 8、调研预算</p><p>二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析</p><p>2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 季节因素 地域因素 政策因素</p><p>三、目标市场分析</p><p>1、目标市场大小及评估 2、目标市场现状</p><p>3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况</p><p>6、竞品市场占有率</p><p>7、消费者指名购买率最高品牌 8、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四、竞品分析 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价格分析</p><p>5、竞品包装分析</p><p>6、竞品渠道分析</p><p>7、竞品广告分析</p><p>广告投入</p><p>选择</p><p>诉求重点 表现形式</p><p>8、竞品促销分析</p><p>促销力度</p><p>五、消费者分析 1、消费者特征描述</p><p>2、消费者购买习惯分析 3、点分析</p><p>4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理</p><p>6、第一次购买动机分析 7、消费者品牌忠诚度分析</p><p>8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度</p><p>11、消费者对购买地点的态度 六、1、企业目前经营现状分析</p><p>2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及</p><p>4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位</p><p>6、本品牌与竞争对手的比较 7、品牌建设问题点和不足之处 8、产品分析 产品类别分析 产品名称分析 产品特性分析 产品卖点分析 产品价格分析 产品渠道分析 产品促销分析 产品传播分析</p><p>9、品牌swot分析 品牌优势 品牌劣势 品牌机会</p><p>品牌威胁</p><p>参照体系</p><p>七、1、品牌战略目标</p><p>2、近期、中期、远期发展方向 3、近期、中期、远期发展模式 八、1、品牌定位 2、3、定位</p><p>4、品牌消费群体定位</p><p>5、品牌主要竞争对手定位 6、品牌发展策略 7、市场目标 8、产品策略 产品卖点提炼 产品细分策略 产品发展策略 9、定价策略 10、11、市场策略 九、品牌建设 1、形象建设 形象包装方案 形象包装方案 2、渠道建设 渠道设计方案 渠道拓展方案 方案</p><p>渠道管理方案 3、终端建设</p><p>方案</p><p>终端美化方案 方案</p><p>4、品牌传播</p><p>接触媒体情况及媒体习惯 传播目的 传播策略</p><p>诉求重点及广告利益点 传播形式</p><p>传播风格及调性</p><p>传播载体</p><p>媒体执行时间</p><p>媒介排期</p><p>报纸广告文案及设计 广播广告文案</p><p>其它媒体广告创作 传播费用配比 5、销售整合销售人员激励方案 销售人员管理方案 方案 方案</p><p>十、十一、效果监测 1、监测项目 品牌知名度</p><p>品牌销量</p><p>消费者品牌印象 2、监测办法 问卷调查</p><p>访谈调查</p><p>网络调查</p><h3 class='h3_title'>自我品牌策划书篇五</h3><p>目录</p><p>一、前言（背景）……………………………………………………</p><p>1二、行业市场环境分析…………………………………………………</p><p>21、全国市场现状分析 ……………………………………………</p><p>22、全国市场发展趋势分析 ………………………………………</p><p>23、目标市场总体分析 ……………………………………………</p><p>34、影响市场波动的因素 …………………………………………</p><p>4<span >三、</span>目标市场分析………………………………………………………</p><p>41、目标市场大小及潜力评估 ……………………………………</p><p>42、目标市场现状 …………………………………………………</p><p>53、目标市场主要销售渠道 ………………………………………6</p><p>4、目标市场构成及细分 …………………………………………6</p><p>5、竞品铺货率情况 ………………………………………………7</p><p>6、竞品市场占有率 ………………………………………………7</p><p>四、竞品分析……………………………………………………………7</p><p>1、主要竞争对手 …………………………………………………8</p><p>2、竞品质量分析 …………………………………………………8</p><p>3、竞品价格分析 …………………………………………………8</p><p>4、竞品包装分析 …………………………………………………9</p><p>5、竞品渠道分析 …………………………………………………9</p><p>6、竞品广告分析………………………………………………10</p><p>7、竞品促销分析………………………………………………1</p><p>1五、消费者分析……………………………………………………1</p><p>21、消费者特征描述………………………………………………1</p><p>22、消费者购买习惯分析…………………………………………1</p><p>23、消费者需求点分析…………………………………………1</p><p>34、消费者关注点分析…………………………………………1</p><p>35、消费者消费心理………………………………………………1</p><p>46、消费者品牌忠诚度分析 ……………………………………1</p><p>57、消费者对本品的印象和态度 ………………………………16</p><p>8、消费者对广告的态度 ………………………………………16</p><p>9、消费者对促销的态度 ………………………………………17</p><p>六、品牌分析…………………………………………………………17</p><p>1、企业目前经营现状分析 ……………………………………17</p><p>2、品牌目前发展战略及运作策略分析 ………………………19</p><p>3、本品牌知名度及美誉度 ……………………………………20</p><p>4、本品牌目前市场情况及反映研究 …………………………</p><p>215、本品在行业中的地位 ………………………………………2</p><p>26、本品牌与竞争对手的定位策略比较 ………………………2</p><p>37、品牌建设问题点和不足之处 ………………………………2</p><p>48、产品分析 ……………………………………………………2</p><p>59、品牌swot分析……………………………………………26</p><p>七、战略设计…………………………………………………………28</p><p>1、品牌战略目标 ………………………………………………28</p><p>2、近期、中期、远期发展方向 ………………………………28</p><p>3、近期、中期、远期发展模式 ………………………………30</p><p>八、品牌规划…………………………………………………………</p><p>311、品牌核心价值定位…………………………………………</p><p>312、品牌文化定位………………………………………………</p><p>313、品牌形象定位………………………………………………</p><p>324、品牌消费群体定位…………………………………………3</p><p>35、品牌主要竞争对手定位……………………………………3</p><p>36、品牌发展策略………………………………………………3</p><p>47、市场目标……………………………………………………3</p><p>58、产品策略……………………………………………………36</p><p>9、定价策略……………………………………………………36</p><p>10、竞争策略 …………………………………………………37</p><p>11、市场策略…………………………………………………37</p><p>九、品牌建设 ………………………………………………………38</p><p>1、形象建设 …………………………………………………38</p><p>2、渠道建设 …………………………………………………39</p><p>3、终端建设 …………………………………………………39</p><p>4、品牌传播 …………………………………………………39</p><p>5、销售整合 …………………………………………………40</p><p>十、品牌维护 ………………………………………………………41 十</p><p>一、效果监测 ……………………………………………………</p><p>421、监测项目 …………………………………………………</p><p>422、监测办法 …………………………………………………42</p></div></div>
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