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<p><strong>一、前言(背景)</strong></p><p><strong>二、行业市场环境分析</strong></p><p>1、全国市场现状分析;</p><p>2、全国市场发展趋势分析;</p><p>3、目标市场总体分析;</p><p>4、影响市场波动的因素;</p><p>4.1季节因素;</p><p>4.2地域因素;</p><p>4.3政策因素;</p><p><strong>三、目标市场分析</strong></p><p>1、目标市场大小及潜力评估;</p><p>2、目标市场现状;</p><p>3、目标市场主要销售渠道;</p><p>4、目标市场构成及细分;</p><p>5、竞品铺货率情况;</p><p>6、竞品市场占有率;</p><p>7、消费者指名购买率最高品牌;</p><p>8、提及率最高品牌;</p><p>9、首推率最高品牌;</p><p><strong>四、竞品分析</strong></p><p>1、主要竞争对手;</p><p>2、潜在竞争对手;</p><p>3、竞品质量分析;</p><p>4、竞品价格分析;</p><p>5、竞品包装分析;</p><p>6、竞品渠道分析;</p><p>7、竞品广告分析;</p><p>7.1广告投入;</p><p>7.2媒体选择;</p><p>7.3诉求重点;</p><p>7.4表现形式;</p><p>8、竞品促销分析;</p><p>8.1促销手段;</p><p>8.2促销力度;</p><p><strong>五、消费者分析</strong></p><p>1、消费者特征描述;</p><p>2、消费者购买习惯分析;</p><p>3、消费者需求点分析;</p><p>4、消费者关注点分析;</p><p>5、消费者消费心理;</p><p>6、第一次购买动机分析;</p><p>7、消费者品牌忠诚度分析;</p><p>8、消费者对本品的印象和态度;</p><p>9、消费者对广告的态度;</p><p>10、消费者对促销的态度;</p><p>11、消费者对购买地点的态度;</p><p><strong>六、品牌分析</strong></p><p>1、企业目前经营现状分析;</p><p>2、品牌目前发展战略及运作策略分析;</p><p>3、本品牌知名度及美誉度;</p><p>4、本品牌目前市场情况及反映研究;</p><p>5、本品在行业中的地位;</p><p>6、本品牌与竞争对手的定位策略比较;</p><p>7、品牌建设问题点和不足之处;</p><p>8、产品分析;</p><p>8.1产品类别分析;</p><p>8.2产品名称分析;</p><p>8.3产品特性分析;</p><p>8.4产品卖点分析;</p><p>8.5产品价格分析;</p><p>8.6产品渠道分析;</p><p>8.7产品促销分析;</p><p>8.8产品传播分析。</p><p>9、品牌SWOT分析;</p><p>9.1品牌优势;</p><p>9.2品牌劣势;</p><p>9.3品牌机会;</p><p>9.4品牌威胁;</p><p>9.5参照体系;</p><p><strong>七、战略设计</strong></p><p>1、品牌战略目标;</p><p>2、近期、中期、远期发展方向;</p><p>3、近期、中期、远期发展模式。</p><p><strong>八、品牌规划</strong></p><p>1、品牌核心价值定位;</p><p>2、品牌文化定位;</p><p>3、品牌形象定位;</p><p>4、品牌消费群体定位;</p><p>5、品牌主要竞争对手定位;</p><p>6、品牌发展策略;</p><p>7、市场目标;</p><p>8、产品策略;</p><p>8.1产品卖点提炼;</p><p>8.2产品细分策略;</p><p>8.3产品发展策略;</p><p>9、定价策略;</p><p>10、竞争策略;</p><p>11、市场策略。</p><p><strong>九、品牌建设</strong></p><p>1、形象建设;</p><p>1.1品牌文化形象包装方案;</p><p>1.2品牌视觉形象包装方案。</p><p>2、渠道建设;</p><p>2.1渠道设计方案;</p><p>2.2渠道拓展方案;</p><p>2.3渠道促销方案;</p><p>2.4渠道管理方案。</p><p>3、终端建设;</p><p>3.1终端促销方案;</p><p>3.2终端美化方案;</p><p>3.3终端管理方案。</p><p>4、品牌传播;</p><p>4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯;</p><p>4.2传播目的;</p><p>4.3传播策略;</p><p>4.4诉求重点及广告利益点;</p><p>4.5传播形式;</p><p>4.6传播风格及调性;</p><p>4.7传播载体;</p><p>4.8媒体执行时间;</p><p>4.9媒介排期;</p><p>4.10电视广告脚本;</p><p>4.11报纸广告文案及设计;</p><p>4.12广播广告文案;</p><p>4.13其它媒体广告创作;</p><p>4.14传播费用配比。</p><p>5、销售整合。</p><p>5.1销售人员激励方案;</p><p>5.2销售人员管理方案;</p><p>5.3公关活动方案;</p><p>5.4事件营销方案。</p><p><strong>十、品牌维护</strong></p><p><strong>十一、效果监测 (稍微提一下)</strong></p><p>1、监测项目;</p><p>1.1品牌知名度;</p><p>1.2品牌美誉度;</p><p>1.3品牌销量;</p><p>1.4消费者品牌印象。</p><p>2、监测办法。</p><p>2.1问卷调查;</p><p>2.2访谈调查;</p><p>2.3电话调查;</p><p>2.4网络调查。</p>
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