商业特色街区品牌活动整合推广方案
<P> 商业特色街区品牌活动整合推广方案</P> <P> 文化营销活动是商业街发掘历史文化价值、提升体验式消费形态、集聚人气扩大商机、促消费惠民生的重要载体，也是展示xx城市文化、丰富城市表情、提升生活品质、打响"美食之都、购物天堂"城市品牌、推进国际化旅游购物城市发展的重要抓手。</P> <P> 多年来，全市各个商业街区推出丰富多彩的文化营销活动，有节庆活动、西博会活动、专题活动等，对于提升街区的影响力发挥了积极作用。但是，由于各个街区活动各自为政呈现"碎片化"现象，加之各种商业营销活动泛滥，致使商业街的活动未能突显出与国际化城市定位相匹配的集群效应。因此，全市商业街文化营销活动整合推广极有必要。</P> <P> 指导思想</P> <P> 以党的十八届三中、四中全会精神为指导，围绕稳增长、调结构、惠民生，政府搭台、企业唱戏、媒体助力，集聚多方资源，将我市商业特色街区文化活动整合营销，打造成全市性、持续性、综合性的欢乐消费盛会，促进我市商街经济稳步健康发展。</P> <P> 目的意义</P> <P> 将全市商业街营销活动进行有机整合推广，充分发挥政府、社团组织、企业、传媒等各种资源优势，通过市场化配置，形成商业街文化营销的生产模式和产业链。</P> <P> 文化营销活动整体化</P> <P> 全市商业街文化营销活动整合，形成整体的城市推广效应，避免"零打碎敲",分散资源。同时，着力培育文化营销活动亮点，打造若干标志性项目，从而使商业街文化营销活动从众多的商业活动中脱颖而出，构成城市生活的有机组成部分。</P> <P> 文化营销活动常态化</P> <P> 创新文化营销活动机制，整合街区、社会中介服务机构等要素，开展市场化运作，避免活动"自娱自乐"和搞过就完事的短期行为和现象，使营销活动常态化、长效化，成为城市中靓丽的文化风景线，融入人民群众的生活之中。</P> <P> 文化营销活动品牌化</P> <P> 打造文化营销活动品牌，通过对各街区活动品牌的有机整合，进行统一策划、包装、运作、宣传，提升到一个城市的商业文化活动品牌的层次，进一步扩大商业街营销活动的影响力和辐射力。</P> <P> 目标要求</P> <P> 围绕"商业特色街区国际化"目标，以促进城市旅游购物为切入口，进行全市商业街文化营销活动整合。</P> <P> 体现民俗化——充分展示民俗文化、市井风情。</P> <P> 突显特色化——着力突出xx风韵、地域特色。</P> <P> 加强体验化——强化体验型消费，增强市民、游客参与感。</P> <P> 活动名称</P> <P> 满街风情欢乐游购</P> <P> ——2015xx市商业特色街区文化营销系列活动巡游</P> <P> 活动主题</P> <P> 行走在人文景致的街上</P> <P> 组织机构</P> <P> 主办：xx市商务委员会（其他相关主办单位）</P> <P> 协办：xx市商业特色街联合会（其他相关协办单位）</P> <P> 承办：各市级商业特色街区</P> <P> 活动荟集</P> <P> 整合营销，对各街区活动进行梳理，每个街区选择一、二个经典活动进行打包。</P> <P> 第一站：xx坊历史文化特色街区</P> <P> 1、xx国际茶文化博览会xx坊民间茶会</P> <P> 2、xx御街国际旅游文化节</P> <P> 第二站：xx旅游商贸特色街区</P> <P> xx购物节</P> <P> 第三站：xx中国丝绸城</P> <P> "天堂丝绸"xx国际丝绸旅游文化节暨金秋网上购物节</P> <P> 第四站：武林路时尚女装街</P> <P> "武林衣秀"系列营销活动</P> <P> 第五站：xx服装特色街区</P> <P> 中国（xx）女装节暨中国服装第一街嘉年华</P> <P> 第六站：xx汽车贸易街区</P> <P> xx市二手车广场交易会</P> <P> 第七站：xx河（xx路）美食街</P> <P> 运河美食节</P> <P> 第八站：xx路电子信息街区</P> <P> 中国（xx）国际电脑节</P> <P> xx电子竞技节</P> <P> 第九站：xx休闲旅游慢生活街区</P> <P> "探梅古道·美满街区"腊梅节</P> <P> 第十站：xx天堂美食特色街</P> <P> xx天堂音乐节</P> <P> 第十一站：xx茶文化村</P> <P> xx民俗打年糕节</P> <P> 第十二站：xx秀水街</P> <P> xx泼水节及啤酒美食嘉年华</P> <P> 推广平台</P> <P> 除了报纸、电视台等主流媒体外，发挥自有媒体的作用进行活动推广宣传。</P> <P> 微信：xx商务</P> <P> 纸媒：《商街》</P> <P> 经费预算</P> <P> 项目包装 50000元</P> <P> 活动奖励 150000元</P> <P> 宣传推广 50000元</P> <P> 总计 250000元</P> </p>
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