汽车营销策划方案
<p>将爱进行到底—华普“粉色之旅策划案</p><p>前 言</p><p>在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为：</p><p>1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动</p><p>2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节</p><p>3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大</p><p>4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普</p><p>主 办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司</p><p>协 办：湖南汽车网 湖南电台文艺频道</p><p>企 划：湖南菱鑫市场部</p><p>推 广：湖南晶点广告策划有限公司</p><p>时 间：200x年4月9日—10日（星期六—日）</p><p>地 点：湖南常德桃花源</p><p>内 容</p><p>ø 组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源</p><p>ø 常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地</p><p>ø 驾车游玩参观桃花源景点</p><p>ø 体面人生娱乐晚会，观看民族节目</p><p>ø 组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏</p><p>ø 新老用户品牌恳谈会</p><p>精 彩</p><p>1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售；</p><p>2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；</p><p>3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性；</p><p>4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！</p><p>日 程</p><p>4月9日（星期六）</p><p>07：00—10：30 湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区</p><p>10：30—12：00 华普自驾游车队市区巡游</p><p>12：00—14：00 车队午餐（农家土菜）、午休</p><p>14：00—15：30 车队常德市区——桃花源景点</p><p>15：30—16：30 自由活动（房间休息、整理）</p><p>16：30—18：00 参观桃花源景点</p><p>18：00—20：00 车队晚餐（桃花源特色菜）、休息</p><p>20：00—22：00 体面人生娱乐晚会</p><p>4月10日（星期日）</p><p>07：00—08：00 早餐</p><p>08：00—10：00 新老用户产品恳谈会</p><p>10：00—12：00 车队参观桃花源景点</p><p>12：00—14：00 车队午餐、午休</p><p>14：00—18：00 常德桃花源——长沙，活动结束</p><p>配 置</p><p>1、后勤筹备</p><p>a 统一服饰标志30套</p><p>b 统一活动车身贴宣传画15组</p><p>c 配备随车必用日常品15套</p><p>d 配备随车对讲机3部</p><p>2、发车现场</p><p>a 移动背景版1块（3*5m）</p><p>b 15个停车位</p><p>c 最后检测车辆、加油</p><p>3、常德桃花源</p><p>a 30人景点参观</p><p>b 2名导游</p><p>c 横幅2条（1.5*8m）</p><p>d 15个停车位置</p><p>e 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐</p><p>f 标间客房15间</p><p>g 民族表演</p><p>预 算</p><p>项目</p><p>规格</p><p>数量</p><p>单价</p><p>总价</p><p>备注</p><p>统一服饰标志</p><p>纯棉帽子</p><p>25顶</p><p>20元/顶</p><p>500元</p><p>印华普标志</p><p>统一车身贴宣传画</p><p>70cm*80cm</p><p>14组</p><p>50元/组</p><p>700元</p><p>含设计、制作、粘贴</p><p>日常用品</p><p>百宝箱</p><p>14个</p><p>75元/个</p><p>1050元</p><p>含药品、食品、日常用品等</p><p>对讲机租赁</p><p>3公里对讲</p><p>3部</p><p>60元/部</p><p>180元</p><p>车队前中后各一台</p><p>汽油、路桥费补贴</p><p>14台</p><p>300元/台</p><p>4200元</p><p>按实际支出支付费用</p><p>制作路数</p><p>专业路数</p><p>14套</p><p>40元/套</p><p>560元</p><p>路数及活动所有资料</p><p>移动背景版块</p><p>300cm*500cm</p><p>1个</p><p>1000元/个</p><p>1000元</p><p>可重复使用</p><p>景点参观</p><p>全程参观</p><p>25人</p><p>200元/人</p><p>5000元</p><p>购买景点套票</p><p>住宿</p><p>标准客房</p><p>14间</p><p>200元/间</p><p>2800元</p><p>会议室租用</p><p>500元</p><p>500元</p><p>含水果、茶水等</p><p>午餐+晚餐</p><p>3桌</p><p>220元/桌/餐</p><p>1320元</p><p>含适量酒水</p><p>早餐</p><p>3桌</p><p>100元/桌</p><p>300元</p><p>导游</p><p>2名</p><p>150元/名</p><p>300元</p><p>横幅</p><p>75cm*800cm</p><p>2条</p><p>80元/条</p><p>160元</p><p>长沙发车点一条，桃花源宾馆一条</p><p>停车位置</p><p>14个</p><p>15元/个</p><p>210元</p><p>桃花源景点停车费</p><p>民族表演</p><p>专场表演</p><p>500元/场</p><p>500元</p><p>1个小时</p><p>礼品</p><p>华普纪念礼物</p><p>25套</p><p>40元/套</p><p>1000元</p><p>不可预计费用</p><p>1000元</p><p>媒体记者</p><p>8</p><p>300元/名</p><p>2400元</p><p>劳务费</p><p>合 计</p><p>20480元</p><p>评 估</p><p>开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游，充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，通过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区别于模式化的自驾游，组织安排了多种形式的品牌推广内容，以点代面，抓住促销中心，借用一切有利的外界力量。此活动的开展，对画华普品牌的知名度提高和品牌效应的维护起积极重要的因素。</p>
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